球进了！45.4米！这是1980年有记录以来欧洲杯中的大奖，欧洲杯历史最远进球!
2021年6月14日欧洲杯中的大奖，在时隔5年的欧洲杯赛场上欧洲杯中的大奖，捷克队希克的一记起脚吊射震撼整个世界。球迷激动地评价道：“这个进球成为欧洲杯历史时刻的一部分了，再过十年也会被重复播放”！
一名欧足联官员则在接受采访时感叹，“希克的进球是一个价值10亿欧元的瞬间”。
一脚踢出10亿欧！？太夸张了吧，但在体育营销圈的专家眼里，10亿欧只是一个预估，实际价值远不于此。
为什么这脚进球的如此值钱？首先是欧洲杯是全球含金量最高的顶级赛事，从赛事质量上来看，欧洲杯竞技水平高于世界杯，几乎每场都是强强对话。因此其观赏价值所能换取的商业价值效率的确大过世界杯。其次，看曝光。观众们等了5年的欧洲杯，收视率肯定差不了。有权威机构预测，全球将有50亿人次的电视观众观看欧洲杯赛事。
而具体到单个进球上，10亿欧元指的是曝光价值，首先单看在国内播放，2020欧洲杯在央视、爱奇艺、眯咕三大主流视频平台播出，仅单平台采买投放就价格不菲。同时，因为2020欧洲杯在全球254个国家电视台播出，一个进球串起254个国家电视台，覆盖50亿受众的影响力欧洲杯中的大奖；第三，这个堪称欧洲杯历史上的”神仙吊射“已经在无数球迷脑海中定格，在未来，每次盘点史上最佳进球，45.4米的”希克万里世界波“会被后人反复致敬，反复播放。
三者效应叠加，10亿欧洲元并不夸张。
伴随希克创造奇迹的同时，作为背景板的“WorldFirst（万里汇）”世界第一，场边LED广告牌上的红色也成为抹不去的经典。
这家名叫WorldFirst的公司，2004年成立于英国伦敦，2019年，WorldFirst加入蚂蚁集团成为其全资子公司，中文名为“万里汇”。 WorldFirst（万里汇）一直致力于为全球中小企业提供快捷、方便和实惠的多币种跨境收款服务。这次赞助欧洲杯是因为相信贸易连接世界的理念与足球文化也是相通的。
从这个意义上说，希克一脚踢出10亿欧元，让蚂蚁旗下的WorldFirst（万里汇）赚大发了，这个广告投放堪称中了大奖！
而体育赛事对于赞助商企业的市场份额拓展能起到积极推动效应，是早在1984年洛杉矶奥运会就被证明过的真理，以可口可乐为例，1996年，奥运会在美国亚特兰大举办，可口可乐花费了6亿美元大做宣传，这使其1996年第三季度的销售收益激增21%，而它的竞争对手百事可乐的利润在此季度降幅高达77%。
无独有偶，2005年4月份，老虎伍兹在美国奥古斯塔的16号洞创造的高尔夫史上经典进球，也让当时的高尔夫用品赞助商耐克的销量暴涨，随着老虎伍兹与耐克的品牌合作，从2000年到2010年十年间，老虎伍兹为耐克带来了450万高尔夫球消费者和高达6000万美元的盈利。
如此看来，“WorldFirst”恐成本届欧洲杯最大赢家，这广告真是投对了！
来源：澎湃
标签： 欧洲杯中的大奖